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分众传媒第一季营收约20亿:复苏敏捷 客户结构继续优化

2020-05-05| 发布者: 青云生活网| 查看: 135| 评论: 1|文章来源: 互联网

摘要: 雷帝网乐天4月28日报道分众传媒昨日发布2019年年度报告及2020年度第一季度报告。报告显示,2019年,公司实现税前......
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雷帝网 乐天 4月28日报道

分众传媒昨日发布2019年年度报告及2020年度第一季度报告。报告显示,2019年,公司实现税前营收128.27亿,税后营收121.36亿元;实现归属于上市公司股东的净利润18.75亿元;2020年度第一季度公司税前营收20.36亿,税后营收19.38亿元;实现归属于上市公司股东的净利润3788.72万元。

一季度受疫情影响较大 复苏迅速值得关注

报告显示,受宏观经济影响,2019年中国广告市场需求疲软,行业景气度欠佳,公司客户结构中互联网类广告主因市场融资环境等原因调减广告预算,互联网行业广告收入的大幅缩减,而以日用消费品为代表的传统行业广告主对公司媒体价值认可度不断提升,传统行业客户的收入持续增长。

CTR媒介智讯报告显示,2020年2月,受疫情影响,中国广告市场整体投放出现明显下滑,广告主的避险需求加之各广告投放渠道资源量的下滑造成广告市场在2月份的刊例花费同比大幅下滑。

分众传媒同样遭遇较严重的疫情冲击。除受广告市场整体投放锐减影响外,由于全国各地实施较为严格的疫情防控措施,影院暂停营业,分众影院业务停摆;部分城市、社区及道路采取封闭管理,致使分众2月份在部分城市和地区广告的正常发布受限。

在此背景下,分众传媒第一季度仍取得20.38亿元税前营收及3788.72万元净利,分众电梯媒体业务在3月份的迅速复苏起到重要作用,展现出整体情况的乐观向好趋势。

头部媒体价值突显 获广告主青睐

业内分析认为,受疫情影响,广告主可能收缩的广告预算将更多向头部媒体集中,这也成为分众传媒3月份业务迅速复苏的重要原因。

长期以来,分众作为全球电梯媒体集团的领导者以其日均3.1亿城市主流人群的覆盖能力及强大的品牌引爆能力筑就了极强的竞争壁垒,获广告主广泛青睐。数据显示,截至2019年末,分众传媒生活圈媒体网络覆盖全国300多个城市,并在韩国、泰国和印度尼西亚设立控股子公司,在新加坡设立联营公司拓展海外媒体资源。

终端数量和质量在行业内具备压倒性优势,筑高竞争壁垒。

分众电梯媒体拥有超过240万终端,分众的终端数量已经达到行业的70%,是行业二至十位总和的1.5倍。分众在原已覆盖的主流城市提升了点位密度,形成了覆盖人群更为广阔、品牌引爆力更强的全国电梯媒体网络,筑就了难以跨越的竞争壁垒。据中国央视研究,益普索,尼尔森等五大研究公司联合调研,分众传媒日覆盖人流量已达到3.1亿人口和7亿人次。

分析认为,这些终端布局为分众后期经营业绩的再上台阶打下扎实基础,将形成强劲的整体规模效应,为分众带去持续增长的广阔空间。这次疫情期间以猿辅导,作业本为代表的在线教育公司,以好大夫在线,唯医网为代表的在线医疗公司,以康恩贝,朗迪钙,迪巧,英科为代表的医药公司,以澳优,A2,喜宝为代表的奶粉公司,以索菲亚,东鹏陶瓷,业之峰为代表的家居装饰公司,均选择加码投放分众来提升品牌在城市主流人群的影响力。

同时,作为线下流量核心入口,分众媒体的受众注意力价值与长期竞争力依旧稳固。

2019年一级市场投资收缩,分众转身主攻传统型客户,其中日用消费品客户占比大幅上升,短时间内达成了客户结构的成功切换。这个过程中,分众所展现出的迅速反应和调整,究其最根本,还是在于其不可复制的媒体价值。

从2015年起,中国互联网的收视时间已经全面超过了传统媒体的收视总和。城市主流人群已经不太看电视,而在移动端消费者都在看内容,往往会忽略广告,看网络视频大多买会员去广告。分众的价值在这个时期得以凸现:分众覆盖几十万栋办公楼宇和社区公寓楼,每天覆盖城市3.1亿最有消费力和风向标价值的主流人群,在他们每天必经的封闭的电梯场景中形成了高频次强制性的触达。而相比较等电梯的无聊,消费者会更愿意主动观看广告。

近年来,波司登、飞鹤、妙可蓝多、洽洽、良品铺子等品牌通过分众平台异军突起,不仅实现品牌引爆,销售业绩,利润与股价也获得同步提升,起到良好的案例示范效应,分众已成为媒体碎片化时代极少数能实现品牌集中引爆的战略阵地。

数字化变革成效显现 客户结构持续优化

分众业绩的反弹,还得益于来自多个方面的共同助力。

2018年,阿里巴巴战略入股分众。在阿里赋能下,分众的数字化变革成效显现,实现了网络可推送、实时可监测、数据可回流、效果可评估。目前分众已从最早的插卡播放发展为80%-90%的终端可以云端在线推送,并在报告期内将绝大部份屏幕物联网化,可远程在线监控屏幕的播放状态。

由于与阿里的后台打通,分众实现了数据回流,客户在分众上的每一次投放可回流到天猫数据银行,成为品牌数字资产的重要累积。分众的智能屏也已实现从全城播出到根据每个楼宇的大数据分析进行“千楼千面”的投放。

同时,整体客户结构的持续优化也为分众的反弹提供了有效助力。去年以来,以日用消费品为代表的传统行业客户对分众媒体价值认可度不断提升。

报告显示,2019年,日用消费品类营收占总营收的34.58%,同比增长21.45%。

分析认为,可以预见未来很长一段时间中,将有大量的日用消费品客户涌入到分众媒体,这种涌入将带动整体客户结构的不断优化,持续助力分众迎来更多的增长驱动力。

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雷帝触网由资深媒体人雷建平创办,为头条签约作者,若转载请写明来源。

(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

文章关键词: 网络文化

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